AMBIGUITY OF MEANING IN ENGLISH ADVERTISEMENTS

Abstract

ABSTRACT
This study of ‘Ambiguity of Meanings in English Advertisements’ aims to find the causes of
ambiguity of meanings in English advertisement. The effect of the ambiguity of meanings
provides the description about how the ambiguity of meanings affects the readers. The data were
collected through various electronic advertisements in websites. There are five advertisements
chosen with priority on their verbal elements, which are the headlines and also the complete
element of advertisements which support the ambiguity of meanings that lies behind the
headline. Data was analysed qualitatively based on the main theory by Myers and Ullmann. In
his Ullmann’s theory proposes three forms of ambiguity relating to lexical factors as the most
important type. The analysis of the cause of ambiguity of meanings is based on the definition
given by Myers, while the analysis of the effect of the ambiguity of meanings based on the
research was done by Myers and Dyer. The results of the analysis indicate that each
advertisement has its own reason about the cause of ambiguity of meanings in the headlines and
signature. From four advertisements, one is caused by homonymy (plate 4 ); two of the others
are caused by puns and homonymy (plate 1& 2); and the last is caused by metaphor (plate 3).
The effects of ambiguity of meanings are dealing with the aims of the advertisements
themselves, such as to bring emotive associations of a product, to create product or company
image through the advertisement.
Keywords: linguistic, ambiguity, advertisement
ABSTRAK
Penelitian tentang ‘ Makna Ganda dalam Iklan Bahasa Inggris’ bertujuan untuk menemukan
penyebab adanya makna ganda tersebut. Akibat yang terjadi dari makna ganda ini memberikan
gambaran tentang bagaimana iklan tersebut mempengaruhi pembacanya. Semua data
dikumpulkan dari iklan elektronik yang ada di website. Ada empat iklan yang dipilih dengan
prioritas pada bagian utamanya yaitu headline dan bagian iklan lainnya yang mendukung
headline dari iklan tersebut. Teori utama yang digunakan menganalisa iklan –iklan ini adalah
dari Myers dan Ullman yang dianalisis secara qualitatif. Teori Ullman merumuskan ada tiga
bentuk makna ganda yang disebabkan oleh faktor leksikal merupakan paling penting. Analisis
penyebab dari makna ganda pada iklan didasarkan pada definisi yang diberikan oleh Myers,
sedangkan untuk menganalisa efeknya terhadap para pembaca didasarkan pada penelitian
yang dilakukan oleh Myers dan Dyer. Hasil analisis menunjukkan bahwa setiap iklan memiliki
alasan tersendiri tentang penyebab makna gandanya pada bagian headline dan signature (ciri
khas). Dari keempat iklan yang dianalisis, satu iklan makna gandanya disebabkan oleh
homonim, (gambar 4 ); dua iklan berikutnya disebabkan oleh permainan kata-kata (puns) dan
homonim ( gambar 1& 2); dan yang terakhir penyebabnya adalah metafora (gambar 3). Efek
dari makna ganda berkaitan dengan tujuan dari iklan tersebut, misalnya ingin menarik emosi
pembaca ke produk yang diiklankan, membuat imej atau kesan tentang produk atau perusahaan
melalui iklan.
Kata kunci : bahasa, makna ganda, iklan