PENGARUH LOKASI, FASILITAS, DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pasar Seni Guwang Sukawati)

Abstract

ABSTRACT
The development of modern markets today have an impact on the development of traditional
markets. Modern markets issues not only appear on the markets of basic needs but also the art
market. As a tourist destination Bali have a lot of traditional art markets as a souvenir sales center
of Balinese souvenirs. Proper management and good market will be able to maintain the existence of
traditional markets.
This research was conducted in Guwang Sukawati art market with independent variables are
location, facilities, and services. The dependent variable used is the purchasing decision. Linear
regression analysis is used to determine the influence of location, facilities, and services to the
purchasing decision. The results obtained in mind that the location, facilities, and services influence
the purchasing decision.
Keywords: traditional market, modern market, purchasing decision

ABSTRAK
Perkembangan pasar modern saat ini berdampak pada perkembangan pasar tradisional. Isu-
isu pasar modern tidak hanya muncul di pasar kebutuhan dasar tetapi juga pasar seni. Sebagai tujuan
wisata, Bali memiliki banyak pasar seni tradisional sebagai pusat penjualan souvenir souvenir Bali.
Manajemen yang tepat dan pasar yang baik akan dapat mempertahankan eksistensi pasar tradisional.
Penelitian ini dilakukan di pasar seni Guwang Sukawati dengan variabel independen adalah
lokasi, fasilitas, dan pelayanan. Variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian.
Analisis regresi linier digunakan untuk menentukan pengaruh lokasi, fasilitas, dan pelayanan terhadap
keputusan pembelian. Hasil yang diperoleh diketahui bahwa lokasi, fasilitas, dan pelayanan
mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata kunci: Pasar tradisional, pasar modern, keputusan pembelian