PERSEPSI KONSUMEN MILENIAL DAN GENERASI Z TERHADAP ALTERNATIF TAS BELANJA RAMAH LINGKUNGAN

Abstract

ABSTRAK
Dunia telah menghadapi persoalan yang pelik mengenai sampah plastik terutama sampah
plastik yang dihasilkan dari kantong belanja sekali pakai, hal ini membuat masyarakat
beralih pada sesuatu yang ramah lingkungan seperti tas kain atau yang biasa disebut
dengan reusable bag. Namun, sebuah penelitian menyebutkan bahwa kantong belanja
ramah lingkungan yang beredar dipasaran masih memiliki kekurangan baik dari segi desain,
bahan, kegunaan, hingga efektivitasnya sebagai pengganti kantong plastik. Berdasarkan
penelitian tersebut penulis mengangkat judul “Persepsi Konsumen Milenial dan Generasi Z
Terhadap Alternatif Tas Belanja Ramah Lingkungan” sebagai pengganti kantong belanja yang
kurang ramah lingkungan, adapun tas yang penulis maksud adalah tas blacu dan tas rajut
multifungsi sehingga penggunaanya bisa lebih lama dan kekinian bagi generasi milenial dan
generasi Z. Penelitian dengan pendekatan kualitatif menggunakan media visual berupa foto,
metode pengumpulan data dengan photo elicitation interview menggunakan daftar
pertanyaan semi-terstruktuk yang melibatkan partisipan perempuan di generasi milenial dan
generasi Z. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan perspektif antara
generasi milenial dan generasi Z sehingga menghasilkan pendapat yang beragam.
Kata kunci: sampah plastik, kantong plastik, tas belanja, totebag, tas rajut