MOTIF DAN MINAT TERHADAP TEMBAKAU ATAU ROKOK BAGI GENERASI Z DAN GENERASI MILENIAL Y

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki motif dan minat konsumen Generasi Z dan Milenial Y
terhadap rokok. Dengan melibatkan dua generasi yang memainkan peran penting dalam perubahan
tren konsumsi, penelitian ini berfokus pada pemahaman mendalam tentang faktor-faktor yang
memengaruhi preferensi terhadap merek rokok tertentu. Melalui metode survei dan analisis data,
penelitian ini mencoba mengidentifikasi motif di balik pilihan konsumen dan memahami dampaknya
pada minat terhadap produk rokok. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan
strategis kepada perusahaan rokok terkait pemasaran dan pengembangan produk. Dengan
memahami motivasi dan preferensi konsumen di pasar yang terus berubah, penelitian ini dapat
memberikan kontribusi positif dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, serta
memberikan pandangan lebih jauh terkait dinamika perilaku konsumen di kalangan Generasi Z dan
Milenial Y terhadap rokok. Selain itu, penelitian ini juga mengeksplorasi peran faktor-faktor sosial,
ekonomi, dan budaya yang dapat memengaruhi motif serta minat konsumen terhadap rokok. Analisis
mendalam terhadap variabel-variabel ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih
holistik tentang dinamika perilaku konsumen di dua kelompok generasi ini. Hasil penelitian dapat
menjadi panduan berharga bagi perusahaan rokok dalam mengadaptasi strategi pemasaran mereka
untuk lebih tepat sasaran dan responsif terhadap kebutuhan pasar yang berubah. Selain itu,
pemahaman yang diperoleh dari penelitian ini dapat memberikan kontribusi pada pemikiran
kebijakan kesehatan masyarakat terkait upaya pengendalian konsumsi rokok di kalangan generasi
muda. Dengan memperkuat keterlibatan konsumen, penelitian ini diharapkan dapat memberikan
dampak positif dalam mengarahkan kebijakan promosi kesehatan dan kampanye antirokok yang
lebih efektif, khususnya untuk Generasi Z dan Milenial Y yang menjadi fokus utama dalam penelitian
ini.