MOTIVASI KONSUMEN DALAM MEMBELI KENDARAAN BERMOTOR PADA GENERASI MILENIAL Y DAN GENERASI Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi konsumen dalam membeli
kendaraan bermotor pada generasi milenial dan generasi Z. Penelitianini dilakukan dengan
melakukan wawancara kepada 10 narasumber yang terdiri dari 5 laki-laki, dan 5 perempuan
dengan dua generasi yang berbeda. Data-data dalam laporan diperoleh dari hasil wawancara
dan observasi yang berhubungan dengan objek penelitian. Untuk hasil wawancara dengan
pertanyaan pertama, ini menunjukkan generasi Milenial, baik laki-laki maupun Perempuan
menjawab dapat meringankan pekerjaan dan aktivitas – aktivitas dalam keluarga, dan untuk
generasi Z ketertarikan membeli motor dikarenakan menghindari macet dan kendaraan
bermotor lebih simple. Hasil pertanyaan kedua menunjukkan Generasi Milenial, rata-rata dari
generasi milenial menjawab Yamaha atau Honda dikarenakan referensi dari lingkungan sekitar
yang menginformasikan merek tersebut irit bahan bakar, dan Generasi Z, jika dilihat jawaban
generasi Z lebih beragam. Ada yang tertarik pada kendaraan bermotor matic, sport ataupun
tidak memiliki ketertarikan khusus. Selanjutnya pertanyaan terkahir menunjukkan hasil
wawancara dari masing-masing generasi, baik Gen Milenial atau Gen Z bisa dikatakan lumayan
mirip, yaitu sangat berpengaruh dalam kehidupan sehari-hari dikarenakan dengan kendaraan
bermotor sangat efisien dalam jangka waktu, dan kemudahan menggunakan kendaraan
bermotor.