Pengaruh Celebrity Endorsement, Word of Mouth dan Harga terhadap Keputusan Menginap di Wapa di Ume Sidemen, Karangasem, Bali

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement, Word of Mouth dan harga terhadap keputusan tamu menginap di Wapa Di Ume Sidemen, Karangasem, Bali. Pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah sampel 75 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengumpulan data menggunakan koesioner. Data dianalisis menggunakan, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis korelasi parsial, analisis korelasi berganda, analisis regresi linier berganda, analisis determinasi uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial Celebrity Endorsement (X₁) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap dengan koefisien regresi b₁X₁ sebesar 0,249 dengan t – hitung = 2,210 > t – tabel = 1,994 dan signifikansi 0,030 < 0,05. Secara parsial Word of Mouth (X₂) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap dengan koefisien regresi b₂X₂ sebesar 0,365 dengan t – hitung = 4,207 > t – tabel = 1,994 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial harga (X₃) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap dengan koefisien regresi b₃X₃ sebesar 0,309 dan t – hitung = 2,163 > t – tabel = 1,994 dan signifikansi 0,034 < 0,05. Secara simultan Celebrity Endorsement (X₁), Word of Mouth (X₂), dan harga (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap (Y) Di Wapa Di Ume Sidemen, Karangasem, Bali dengan F – hitung = 45,660 > F – tabel = 2,78 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Celebrity Endorsement (X₁), Word of Mouth (X₂), dan harga (X₃) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan menginap (Y) Di Wapa Di Ume Sidemen, Karangasem, Bali.