Pengaruh Iklan dan Kualitas Produk terhadap Volume Penjualan pada PT. Aviana Sinar Abadi Tbk di Denpasar, Bali.
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan bisnis yang menuntut perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran, khususnya melalui iklan dan peningkatan kualitas produk guna meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini mengkaji pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap volume penjualan pada PT. Aviana Sinar Abadi Tbk yang berlokasi di Denpasar, Bali. Fokus penelitian terletak pada bagaimana kedua variabel tersebut berkontribusi dalam meningkatkan kinerja penjualan perusahaan. Populasi penelitian mencakup seluruh pelanggan PT. Aviana Sinar Abadi Tbk di Denpasar, dengan sampel sebanyak 168 pelanggan baru yang dipilih sebagai responden. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, penyebaran kuesioner, serta observasi langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menghasilkan persamaan regresi Y = 2,164 + 0,500X1 + 0,232X2, yang menunjukkan bahwa variabel iklan (X1) dan kualitas produk (X2) memiliki pengaruh positif terhadap volume penjualan (Y).
Secara simultan, kedua variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 23,723 dengan tingkat signifikansi 0,000 (p < 0,05). Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin efektif strategi periklanan yang diterapkan serta semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, maka semakin tinggi pula volume penjualan yang dapat dicapai oleh PT. Aviana Sinar Abadi Tbk di Denpasar, Bali.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Referensi
Ammerin, T. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Pada Klinik Kecantikan Nadindra di Bandar Lampung
Arif Ardiansyah, M. (2018). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Usaha Mikro Kecil Menengah Binaan Dinas Koperasi Usaha Mikro dan Tenaga Kerja Kota Kediri.
Andriani, N. Y., & Sinabella, A. (2020). Pengaruh Iklan Dan Harga Terhadap Volume Penjualan Pada Ukm Catering A3 Di Kp Palasari Kabupaten Sukabumi: Manajemen pemasaran. Ekonomedia, 9(02), 97-109.
Kesuma, J. A., Budiono, K., & Edi, B. Q. R. (2015). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Volume Penjualan Holcim Solusi Rumah Bintang Jaya di Jember. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 1(2).
Mayasari, S. D. (2011). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap loyalitas melalui kepuasan konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis, 16, 76-84.
Mokalu, F. O., & Tumbel, A. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Distribusi Terhadap Volume Penjualan Roti Jordan CV. Minahasa Mantap Perkasa. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1).
Marbun, M., Yona, M., & Ariyati, Y. (2016). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Pada Pt Cipta Group Kota Batam (Studi Kasus Pada Perumahan Buana Bukit Permata di Batam). BENING, 3(2).
Nasib dan Chaniago Sabaruddin. (2018). “Pengaruh Saluran Distribusi dan Promosi Terhadap Volume Penjualan PT. Philips Avent Area Medan.”
Nazara, D. S. (2021). Pengaruh Periklanan Terhadap Volume Penjualan Pada Toko Tricomsel Gunungsitoli. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1386-1401.
Nasution, Z., & Nasution, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Daya Saing Pasar Terhadap Volume Penjualan Usaha Kripik Singkong “Kurnia” Di Kabupaten Labuhanbatu. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK dan BI), 5(1), 200-207.
Prasetiyo Heri, 2013, pengaruh promosi penjualan dan periklanan terhadap volume penjualan jenang pada perusahaan jenang krasikan kelapa manis di Sukoharjo.
Sulistiono, A., & Jayadi, R. (2011). Pengaruh Biaya Periklanan Terhadap Volume Penjualan Studi Kasus pada PT Ramayana Lestari Sentosa, Tbk. Cabang BTM Bogor. Jurnal Ilmiah Ranggagading (JIR), 11(1), 12-16.
Widiarto, T., & Hardiana, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Distribusi terhadap Volume Penjualan ARB Bakery di Kelurahan Sukmajaya. Sosio e-Kons, 13(3), 175-189.